7月30日，央視《焦點訪談》用7分鐘時長，將鏡頭對準了海爾。面對持續(xù)高溫下的歐洲市場，中國清涼產(chǎn)品憑什么脫穎而出?

海爾給出的答案，藏在一場長達數(shù)十年的本土化深耕里——以智能化產(chǎn)線應(yīng)萬變，以系統(tǒng)協(xié)同提效率，以技術(shù)躍升謀未來。當一臺臺空調(diào)走出國門，帶去的已不止是清涼，而是一個覆蓋光伏、儲能、智慧用能的綠色生態(tài)。

歐洲家用空調(diào)保有率低，并非需求不足，而是門檻太高。一方面，大量歷史建筑嚴禁外墻打孔，對噪音分貝亦有嚴苛限制;另一方面，當?shù)匕惭b工人嚴重短缺，預(yù)約周期動輒數(shù)周，安裝費用更是高達1000至2000歐元。

海爾的選擇是——直面痛點，精準拆解。

針對老建筑安裝受限、維保不便等現(xiàn)實難題，海爾推出Expert系列模塊化空調(diào)，將安裝時間縮短50%，易安裝、易拆卸、易清洗，切中用戶剛需。針對歐洲高電價與低碳政策雙重壓力，海爾全系產(chǎn)品達到歐盟A+++最高能效標準，把“省電”寫進產(chǎn)品基因。

而更具顛覆性的，是海爾從“一臺空調(diào)”升級為“一套系統(tǒng)”。海爾新能源數(shù)字能源研發(fā)中心總經(jīng)理董興文介紹，其家庭微電網(wǎng)解決方案覆蓋“發(fā)電、儲電、管電、售電”全鏈條，并配備AI能源機器人，實現(xiàn)光伏發(fā)電、儲能充放與家庭用電之間的智能調(diào)度。“光伏發(fā)的電用不完，就存入儲能;光伏不發(fā)電時再釋放給家庭負載;若仍有盈余，還可反向售電給電網(wǎng)，獲得一筆收益。”

從易安裝到低能耗，再到為用戶打造居家儲能場景，海爾為歐洲家庭算清了一筆扎扎實實的“能源賬”。

精準匹配需求的背后，是海爾“三位一體”本土化戰(zhàn)略在歐洲20余年的沉淀。從產(chǎn)品設(shè)計之初，海爾便針對歐洲老建筑墻體厚、打孔難、高電價等痛點進行定向研發(fā)，依托本土團隊提供貼近用戶的服務(wù)。海爾智家歐洲暖通首席執(zhí)行官Bob Cowlard在采訪中坦言：“你當然可以把研發(fā)都放在中國，這里也確實有優(yōu)秀的工程師，但如果沒有與市場的充分連接，一定會遇到問題。這正是中國品牌能夠超越許多其他品牌的原因。”

數(shù)據(jù)印證了這條路徑的正確性——今年上半年，海爾暖通整體在歐洲增長近20%，自有品牌增幅達23%，穩(wěn)居中企第一。這份成績單，正是其數(shù)十年本土化布局結(jié)出的果實。

產(chǎn)品創(chuàng)新之外，規(guī)模化交付能力同樣不可或缺。海爾空調(diào)膠州互聯(lián)工廠制造負責人張鵬鵬介紹：“我們智能化生產(chǎn)線的最大特點，是實現(xiàn)柔性生產(chǎn)。今天這條線體排產(chǎn)了十多個型號，產(chǎn)品外觀大小、冷媒、電壓各不相同。有了智能產(chǎn)線，切換時間從原來的30分鐘縮短至5分鐘，效率大幅提升。”

數(shù)據(jù)顯示，全球238座燈塔工廠中，中國以109座居全球首位，而海爾獨占14座，是全球擁有燈塔工廠數(shù)量最多的中國企業(yè)。

此外，高效暢通的中歐班列網(wǎng)絡(luò)，為中國清涼產(chǎn)品出海提供了堅實的物流支撐。

海爾空調(diào)膠州互聯(lián)工廠成品發(fā)運負責人劉衛(wèi)東表示：“通過中歐班列發(fā)運，整個周期從兩個月縮短至25天左右，能夠以緊急補貨形式快速響應(yīng)海外需求。”近期，面對歐洲市場緊急追加的7萬臺訂單，這套成熟的國際物流體系展現(xiàn)出強大的承接能力與應(yīng)變彈性，有力保障了海外供應(yīng)鏈的穩(wěn)定暢通。

創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，過硬品質(zhì)積累市場口碑，完備產(chǎn)業(yè)體系筑牢競爭根基，高效供應(yīng)鏈與物流體系形成完整支撐——這正是中國清涼產(chǎn)品熱銷海外的內(nèi)在邏輯。而以海爾為代表的中國品牌深受全球消費者青睞，也正是中國制造在全球產(chǎn)業(yè)變革中，從跟跑者邁向領(lǐng)航者的生動注腳。